网站LOGO设计的基本应用、表现形式、规范

三、网络LOGO的表现形式

作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流 从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。

1、特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、 抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联 性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的 过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。

所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下， 希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详 的概念，强化沟通和理解。

2、特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称 或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切， 易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易 模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。

所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致， 应尽可能做全新的区别性创作。完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一 般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案 中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考 虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这 一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。

3、合成文字:是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但 都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的 LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一 种装饰造型让大家去猜。其综合功能为：

a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解；

b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆